Basel Tourismus

Panorama del Rin 1 (2)

AUSGANGSLAGE & AUFTRAG

Basel Tourismus stelle fest, dass die zahlreichen Easy Jet-Verbindungen vom Euroairport nach Spanien auch von spanischen Reisenden verwendet wurden um ans Rheinknie zu fliegen und die Stadt zu besuchen. Aus diesem Grund sollte der spanische Markt direkt und möglichst effizient bearbeitet werden.

Zeitspanne: von 2010 bis und mit 2013

UMSETZUNG

Konzentration auf die Medienarbeit mit dem Ziel, die als Multiplikatoren zu gewinnen und so an die verschiedenen Zielgruppen zu gelangen.

Erster Schritt: Geografische Zielgruppenfokussierung auf die Einzugsgebiete derjenigen Flughäfen, die über eine direkte Easy Jet-Verbindung nach Basel verfügen. Konkret hiess dies Angehen der Lokal- und Regionalmedien in Madrid, Barcelona, Alicante, Málaga und Palma de Mallorca mit der Absicht Berichterstattungen über Basel zu generieren.

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Zweiter Schritt: Fokus auf Berufe und deren Fachmagazine, die über eine hohe Affinität zu Basel aufweisen wie etwa Pharma/Medizin, Architektur oder Dental. Diese verfügen zudem über eine hohe Kaufkraft und können sich Reisen in die Schweiz ohne Probleme leisten.

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Dritter Schritt: Reportagen in spanischen Reise- und Lifestyle-Magazinen generieren, wobei ausgewählte Medienvertreter zur einer Journalistenreise nach Basel eingeladen wurden.

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Zudem: Vertretung von Basel Tourismus an Verkaufsveranstaltungen von Schweiz Tourismus in Barcelona und Madrid.

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